Почему сайт не виден в поиске: восемь технических ошибок, которые можно найти самому

1. Сайт закрыт от индексации

Пока сайт в разработке, его закрывают от поисковиков, чтобы недоделанные страницы не попали в выдачу, — и иногда забывают открыть после запуска. Признаки: в файле robots.txt для всех роботов стоит Disallow: /, или в коде страниц есть <meta name="robots" content="noindex">.

Как проверить. Откройте адрес ваш-сайт.ru/robots.txt. Затем в Вебмастере зайдите в «Индексирование → Страницы в поиске», в Search Console — в «Индексирование → Страницы». Если страниц в поиске нет или их заметно меньше, чем на сайте, причину стоит искать в первую очередь здесь.

2. Сайт открывается по нескольким адресам

С www и без, по http и https, со слэшем на конце и без. Для поисковика это разные страницы с одинаковым текстом — дубли, которые конкурируют между собой. Правильно, когда у сайта один основной адрес, а остальные варианты перенаправляют на него постоянным (301) редиректом.

Как проверить. Наберите адрес сайта в четырёх вариантах: http и https, с www и без. Все четыре должны привести на один и тот же адрес в строке браузера.

3. Одинаковые заголовки страниц

Тег title — это заголовок, который человек видит в выдаче. Если на всех страницах он одинаковый — «Главная» или просто название компании, — поисковику сложнее понять, чем страницы отличаются, а человеку — зачем на них нажимать. То же с описанием (description), из которого часто собирается текст под заголовком.

Как проверить. Наберите в Яндексе site:ваш-сайт.ru и пролистайте результаты. Заголовки должны отличаться и называть, что на странице: услугу, товар, город.

4. Главный заголовок на странице ничего не называет

Заголовок первого уровня (h1) должен говорить, о чём страница: «Ремонт квартир под ключ», а не «Мы рады вас видеть». Бывает, что h1 нет совсем или их несколько, потому что теги заголовков использовали для оформления текста.

Как проверить. Откройте страницу, нажмите правой кнопкой мыши → «Просмотреть код страницы» и найдите на ней <h1. На странице должен быть один такой заголовок, и по нему должно быть понятно, что здесь продают.

5. Одна страница на все услуги

Человек ищет конкретную услугу, часто вместе с городом. Если у вас все услуги перечислены списком на одной странице, поисковику нечего показать по такому запросу — он покажет конкурента, у которого под эту услугу есть отдельная страница с ценой и примерами.

Как проверить. Выпишите запросы, по которым вас должны находить клиенты. Для каждого найдите страницу на сайте, которая отвечает именно на него. Где такой страницы нет — её стоит сделать.

6. Нет карты сайта или она устарела

Файл sitemap.xml подсказывает поисковикам, какие страницы есть на сайте. Если его нет, в нём остались удалённые страницы или нет новых, роботы находят изменения медленнее.

Как проверить. Откройте ваш-сайт.ru/sitemap.xml. Затем в Вебмастере проверьте раздел «Индексирование → Файлы Sitemap»: файл добавлен и обрабатывается без ошибок.

7. Медленная мобильная версия

Google индексирует сайты в первую очередь по мобильной версии, а медленная страница хуже удерживает посетителей из любого поиска. На компьютере в офисе это не всегда заметно.

Как проверить. Проверьте главную и пару страниц услуг в Google PageSpeed Insights на вкладке для мобильных. Смотрите на список рекомендаций: обычно в начале — тяжёлые картинки и лишние скрипты.

8. Нет микроразметки

Микроразметка Schema.org описывает страницу на языке, понятном поисковикам: кто вы, как с вами связаться, какие услуги и цены, ответы на частые вопросы, хлебные крошки. Она помогает поисковику понять страницу и может сделать сниппет в выдаче заметнее.

Как проверить. Вставьте адрес страницы в валидатор микроразметки в Яндекс Вебмастере («Инструменты → Валидатор микроразметки») или в инструмент Google «Проверка расширенных результатов».

Что исправлять первым

Первые два пункта — индексация и дубли — исправляйте сразу: пока они есть, остальная работа почти не даёт эффекта. Затем заголовки и страницы под услуги: это то, что поисковик показывает людям. Скорость и микроразметка — следующий шаг.

После исправлений нужно время: поисковики заново обходят сайт и пересчитывают его место в выдаче. Чтобы видеть, что изменения работают, следите не только за позициями, но и за заявками из поиска в Метрике.